Как написать промпт для статьи: структура, ТЗ, стиль и SEO-блоки

Почему обычный промпт «напиши статью» даёт слабый результат

Слабый промпт:

Напиши статью про промпты.

Такой запрос слишком общий. ИИ не знает:

В результате модель выбирает усреднённый вариант: вводный текст, несколько очевидных разделов, общие советы и вывод, который повторяет вступление.

Сильный промпт выглядит иначе:

Напиши практическую статью для блога на тему «Как написать хороший промпт».

Цель статьи:
объяснить начинающему пользователю, из чего состоит рабочий промпт и как применить эту структуру в реальных задачах.

Аудитория:
пользователи ChatGPT, маркетологи, авторы контента и владельцы небольших проектов.

Структура:
1. Что такое промпт.
2. Почему общие запросы дают слабый результат.
3. Базовая структура хорошего промпта.
4. Примеры плохих и хороших промптов.
5. Частые ошибки.
6. Чеклист.
7. Готовый шаблон.

Требования:
- писать без воды;
- добавлять примеры;
- не выдумывать факты;
- объяснять, почему сильный промпт работает лучше слабого;
- использовать Markdown.

SEO-блок:
подготовить SEO-заголовок до 70 символов и SEO-описание до 160 символов.

Во втором варианте ИИ получает не тему, а задачу с рамками.

Промпт для статьи — это редакционное ТЗ

Статья — сложный формат. В ней должны совпасть несколько уровней:

Если хотя бы один уровень не задан, модель начинает угадывать.

Редакционное ТЗ помогает заранее ответить на главные вопросы:

Промпт для статьи должен собирать эти ответы в одну понятную инструкцию.

Базовая структура промпта для статьи

Хороший промпт для статьи можно строить по такой схеме:

Тема:
[тема статьи]

Цель:
[зачем нужна статья]

Аудитория:
[кто будет читать]

Поисковый интент:
[что пользователь хочет найти]

Контекст:
[где будет опубликована статья]

Структура:
[разделы статьи]

Требования:
[что обязательно добавить]

Ограничения:
[чего нельзя делать]

Стиль:
[как писать]

SEO-блоки:
[что подготовить для поиска]

Формат ответа:
[Markdown, HTML, таблица, готовый текст и т.д.]

Критерии качества:
[как понять, что статья получилась хорошей]

Эта структура не обязательна для каждой задачи. Но если статья нужна для блога, SEO или публикации на сайте, лучше использовать полный вариант.

1. Тема статьи

Тема должна быть конкретной.

Слабо:

Напиши статью про ИИ.

Лучше:

Напиши статью о том, как использовать ИИ для подготовки контент-плана Telegram-канала.

Ещё лучше:

Напиши практическую статью на тему «Как составить контент-план с помощью ИИ: рубрики, темы и публикации на месяц».

Чем точнее тема, тем меньше воды в статье.

Плохая тема слишком широкая:

Нейросети для бизнеса.

Сильная тема решает конкретную задачу:

Как использовать ChatGPT для подготовки описаний товаров в интернет-магазине.

Широкие темы почти всегда приводят к поверхностному тексту. Узкие темы дают больше пользы и лучше совпадают с поисковым запросом.

2. Цель статьи

Цель объясняет, зачем нужна статья.

Примеры целей:

Цель статьи:
объяснить новичку, как написать первый рабочий промпт.

Цель статьи:
показать владельцу сайта, как использовать ИИ для подготовки контент-плана.

Цель статьи:
помочь пользователю понять, как улучшить плохой промпт и почему исходный запрос не работает.

Цель статьи:
дать разработчику структуру промпта для постановки задачи Codex.

Без цели статья часто превращается в пересказ темы. С целью она начинает решать задачу читателя.

Слабая цель:

Рассказать про промпты.

Сильная цель:

Научить читателя составлять промпт по структуре: роль, задача, контекст, требования, ограничения и формат ответа.

3. Аудитория

Аудитория влияет на глубину, стиль и примеры.

Одна и та же статья по теме «промпты для разработки» будет разной для:

Плохой промпт:

Напиши статью про Codex.

Лучше:

Напиши статью про Codex для владельца PHP-проекта, который ставит задачи ИИ-разработчику и хочет не сломать существующую архитектуру.

Чем точнее аудитория, тем точнее примеры.

Примеры аудиторий для промпта:

Аудитория:
начинающие пользователи ChatGPT, которые получают слишком общие ответы.

Аудитория:
маркетологи и авторы Telegram-каналов, которым нужны практические промпты для контента.

Аудитория:
разработчики, которые используют Codex для code review, рефакторинга и поиска багов.

Аудитория:
владельцы небольших проектов, которые хотят использовать ИИ без сложной технической подготовки.

4. Поисковый интент

Поисковый интент — это причина, по которой человек ищет материал.

Пользователь может хотеть:

Для статьи важно указать, какой интент закрывать.

Пример:

Поисковый интент:
пользователь хочет понять, как написать промпт для статьи, чтобы ИИ выдал структурированный материал без воды и с SEO-блоками.

Другие варианты:

Поисковый интент:
пользователь ищет примеры промптов для генерации изображений.

Поисковый интент:
пользователь не понимает, почему ИИ пишет слишком общий текст, и хочет исправить промпт.

Поисковый интент:
пользователь хочет получить готовый шаблон промпта для Codex.

Если не задать интент, статья может быть формально правильной, но не попасть в запрос пользователя.

5. Контекст публикации

Контекст объясняет, где будет опубликована статья и какую роль она играет.

Примеры:

Контекст:
статья будет опубликована в блоге сайта с каталогом AI-промптов.

Контекст:
материал должен быть evergreen-статьёй, которая остаётся актуальной и не зависит от новостей.

Контекст:
статья должна вести читателя к использованию готовых промптов из каталога.

Контекст:
это обучающий материал для начинающих пользователей ИИ, без сложной терминологии.

Контекст помогает ИИ выбрать правильный уровень подачи. Статья для блога, документации, медиа, лендинга и базы знаний должна быть разной.

6. Структура статьи

Структура — главный инструмент против хаоса.

Слабый промпт:

Напиши статью про промпт-инжиниринг.

Сильный промпт:

Структура статьи:
1. Что такое промпт-инжиниринг.
2. Зачем он нужен обычному пользователю.
3. Из чего состоит хороший промпт.
4. Примеры плохих и хороших промптов.
5. Частые ошибки.
6. Готовый шаблон.
7. Чеклист.
8. FAQ.

Структура должна вести читателя от проблемы к решению.

Хорошая структура отвечает на вопросы:

Для практической статьи структура важнее красивого вступления.

7. Требования к статье

Требования описывают, что обязательно должно быть в материале.

Пример:

Требования:
- писать без воды;
- добавить примеры плохих и хороших промптов;
- объяснять, почему хороший вариант работает лучше;
- дать готовый шаблон;
- добавить чеклист;
- не использовать выдуманные факты;
- не делать статью рекламной.

Требования должны быть проверяемыми.

Слабо:

Сделай статью интересной.

Сильнее:

Добавь не менее 5 практических примеров, которые читатель может адаптировать под свои задачи.

Слабо:

Напиши экспертно.

Сильнее:

Объясняй причины ошибок и последствия плохой постановки задачи. Не ограничивайся общими советами.

8. Ограничения

Ограничения защищают статью от типичных проблем.

Полезные ограничения:

Ограничения:
- не начинать с фразы «в современном мире»;
- не использовать кликбейт;
- не добавлять неподтверждённые факты;
- не обещать гарантированный результат;
- не повторять одну мысль разными словами;
- не использовать рекламные лозунги;
- не писать абзацы без новой мысли.

Для SEO-статьи:

Ограничения:
- не писать ради ключевых слов;
- не делать переспам;
- не добавлять пустые разделы;
- не растягивать текст без пользы;
- не использовать одинаковые формулировки в подзаголовках.

Для технической статьи:

Ограничения:
- не выдумывать возможности инструментов;
- если информации недостаточно, указать это прямо;
- не давать опасные советы;
- не подменять факты предположениями.

Ограничения особенно важны, если статья будет опубликована от имени проекта.

9. Стиль

Стиль нужно описывать не абстрактно, а через признаки.

Слабо:

Пиши хорошо.

Лучше:

Стиль:
ясный, экспертный, спокойный. Короткие абзацы. Без канцелярита, кликбейта и рекламного тона.

Слабо:

Пиши просто.

Лучше:

Стиль:
объясняй так, чтобы понял человек без технического опыта. Термины раскрывай через примеры.

Слабо:

Пиши профессионально.

Лучше:

Стиль:
профессиональный, но не академический. Не использовать сложные конструкции там, где можно объяснить проще.

Стиль влияет на восприятие статьи не меньше, чем структура.

10. SEO-блоки

Если статья нужна для блога, в промпте стоит сразу запросить SEO-блоки.

Минимальный набор:

SEO-блок:
- SEO-заголовок до 70 символов;
- SEO-описание до 160 символов.

Дополнительно можно запросить:

SEO-блок:
- основной поисковый интент;
- 5–7 дополнительных запросов;
- варианты H1;
- FAQ-блок;
- идеи внутренней перелинковки.

Но важно не перегружать задачу. Если в админке нужны только SEO-заголовок и SEO-описание, не нужно просить лишние поля.

Пример:

SEO-блок:
подготовь SEO-заголовок и SEO-описание. Они должны быть написаны для человека, без переспама и без кликбейта.

Плохой SEO-промпт:

Добавь побольше ключей.

Хороший SEO-промпт:

Учитывай поисковый запрос «как написать промпт для статьи», но не делай переспам. Заголовки должны быть естественными, а текст — полезным для читателя.

11. FAQ-блок

FAQ полезен, если он закрывает реальные вопросы читателя, а не просто добавляет объём.

Хороший запрос к FAQ:

Добавь FAQ из 5 вопросов. Вопросы должны закрывать реальные сомнения читателя:
- можно ли использовать один шаблон для всех статей;
- как избежать воды;
- нужно ли задавать SEO-блоки;
- что делать, если ИИ выдумывает факты;
- как проверять готовую статью.

Плохой FAQ:

Добавь любые вопросы.

FAQ должен усиливать статью, а не дублировать основной текст.

12. Формат ответа

Формат ответа нужно указать явно.

Примеры:

Формат ответа:
Markdown.

Формат ответа:
готовая статья с полями: Заголовок, Краткое описание, Лид, Основной материал, SEO заголовок, SEO описание.

Формат ответа:
сначала структура статьи, затем полный текст.

Формат ответа:
только готовый материал без пояснений.

Если вы готовите статью для CMS, лучше указать поля, которые нужно заполнить.

Пример:

Формат ответа:
верни материал в Markdown со следующими полями:
- Заголовок
- Краткое описание
- Лид
- Основной материал
- SEO заголовок
- SEO описание

Так результат будет проще вставить в редактор.

13. Критерии качества

Критерии качества помогают проверить результат.

Пример:

Критерии качества:
- статья решает одну конкретную задачу;
- нет воды и повторов;
- каждый раздел добавляет новую мысль;
- есть практические примеры;
- есть готовый шаблон;
- SEO-блоки написаны естественно;
- статья не содержит выдуманных фактов;
- после прочтения понятно, как применить материал.

Для SEO-статьи критерии особенно важны. Без них модель может выдать текст, который выглядит объёмным, но не помогает читателю.

Универсальный шаблон промпта для статьи

Напиши статью для блога на тему «[тема]».

Цель статьи:
[что должен понять или сделать читатель после прочтения]

Аудитория:
[кто будет читать статью]

Поисковый интент:
[какой запрос и какую задачу пользователя закрывает статья]

Контекст:
[где будет опубликована статья и какую роль она играет]

Структура:
1. [раздел 1]
2. [раздел 2]
3. [раздел 3]
4. [раздел 4]
5. [раздел 5]

Требования:
- писать без воды;
- давать практические примеры;
- объяснять причины, а не только перечислять советы;
- добавить готовый шаблон;
- добавить чеклист;
- не выдумывать факты.

Ограничения:
- не начинать с общих фраз;
- не использовать кликбейт;
- не делать рекламный текст;
- не повторять одну мысль разными словами;
- не добавлять неподтверждённые утверждения.

Стиль:
ясный, экспертный, простой. Короткие абзацы. Без канцелярита.

SEO-блок:
- подготовь SEO-заголовок до 70 символов;
- подготовь SEO-описание до 160 символов;
- не используй переспам.

Формат ответа:
Markdown со следующими полями:
- Заголовок
- Краткое описание
- Лид
- Основной материал
- SEO заголовок
- SEO описание

Критерии качества:
- статья закрывает поисковый интент;
- каждый раздел полезен;
- есть примеры;
- есть шаблон;
- есть чеклист;
- текст можно публиковать после редакторской проверки.

Этот шаблон можно использовать как основу для большинства статей.

Пример промпта для статьи о промптах

Напиши статью для блога на тему «Как написать хороший промпт».

Цель статьи:
научить читателя составлять рабочий промпт для ChatGPT и других AI-инструментов.

Аудитория:
начинающие пользователи ChatGPT, маркетологи, авторы контента и владельцы небольших проектов.

Поисковый интент:
пользователь хочет понять, из чего состоит хороший промпт и как написать запрос, который даст полезный результат.

Структура:
1. Что такое промпт.
2. Почему общие запросы дают слабые ответы.
3. Базовая структура хорошего промпта.
4. Примеры плохих и хороших промптов.
5. Частые ошибки.
6. Чеклист.
7. Готовый шаблон.

Требования:
- писать простым языком;
- добавить примеры промптов;
- показать разницу между слабым и сильным запросом;
- объяснить, почему структура работает;
- не использовать выдуманные факты.

Ограничения:
- не писать длинное вступление;
- не использовать общие фразы про развитие ИИ;
- не обещать идеальный результат;
- не добавлять рекламные лозунги.

Стиль:
практический, экспертный, без воды.

SEO-блок:
подготовь SEO-заголовок и SEO-описание.

Формат ответа:
Markdown.

Пример промпта для SEO-статьи

Напиши SEO-статью на тему «Как составить контент-план с помощью ИИ».

Цель статьи:
показать, как с помощью ИИ собрать рубрики, темы, форматы публикаций и план на месяц.

Аудитория:
маркетологи, авторы Telegram-каналов, владельцы небольших проектов и редакторы.

Поисковый интент:
пользователь ищет практическую инструкцию, как использовать ИИ для планирования контента.

Структура:
1. Что такое контент-план.
2. Какие данные нужно подготовить перед работой с ИИ.
3. Как задать аудиторию и цель.
4. Как получить рубрики.
5. Как получить темы публикаций.
6. Как собрать календарь.
7. Как проверить план на повторы.
8. Готовые промпты.
9. Частые ошибки.
10. Чеклист.

Требования:
- не писать общие советы;
- каждый этап сопровождать примером промпта;
- добавить таблицу проверки контент-плана;
- объяснить, что ИИ даёт черновик, а не готовую стратегию без проверки.

Ограничения:
- не обещать автоматический рост продаж;
- не использовать кликбейт;
- не выдумывать статистику;
- не писать «лучшие практики» без конкретики.

SEO-блок:
- SEO-заголовок;
- SEO-описание;
- FAQ из 5 вопросов.

Формат ответа:
Markdown.

Пример промпта для статьи в экспертном блоге

Напиши экспертную статью на тему «Почему ИИ пишет воду и как это исправить».

Цель статьи:
объяснить, почему нейросеть выдаёт общие тексты, и показать, как через промпт задать ограничения, структуру и критерии качества.

Аудитория:
авторы контента, редакторы, маркетологи и владельцы сайтов.

Структура:
1. Что такое вода в тексте.
2. Почему ИИ пишет воду.
3. Какие промпты приводят к слабому результату.
4. Как задавать ограничения.
5. Как задавать критерии качества.
6. Примеры слабых и сильных промптов.
7. Чеклист проверки текста.
8. Готовый промпт для редактуры.

Требования:
- писать конкретно;
- не повторять одну мысль;
- добавлять примеры;
- показывать, как заменить общие формулировки;
- не выдумывать факты.

Стиль:
строгий, редакторский, без инфобизнеса.

Формат ответа:
Markdown.

Как просить ИИ сначала сделать структуру

Для сложной статьи лучше не просить сразу полный текст. Сначала стоит получить структуру.

Промпт:

Составь структуру статьи на тему «[тема]».

Цель статьи:
[цель]

Аудитория:
[аудитория]

Поисковый интент:
[интент]

Требования к структуре:
- логичный порядок разделов;
- без повторов;
- каждый раздел должен закрывать отдельный вопрос;
- добавить блок с примерами;
- добавить чеклист;
- добавить FAQ.

Формат ответа:
1. H1.
2. Краткое описание статьи.
3. Структура H2/H3.
4. Что раскрыть в каждом разделе.
5. Какие примеры добавить.

После этого можно дать второй промпт:

Теперь напиши статью по утверждённой структуре.

Сохрани:
- порядок разделов;
- стиль;
- требования;
- ограничения;
- SEO-блоки.

Формат:
Markdown.

Такой двухшаговый подход лучше для больших материалов. Он снижает риск хаоса и повторов.

Как просить ИИ переписать статью

Если статья уже есть, не нужно просить «сделай лучше». Это слабая команда.

Лучше:

Перепиши статью, сохранив смысл, факты и структуру.

Задача:
сделать текст яснее, короче и полезнее.

Проверь:
- воду;
- повторы;
- слабые вступления;
- канцелярит;
- слишком общие формулировки;
- неясные подзаголовки;
- отсутствие примеров.

Требования:
- не добавлять новые факты;
- не менять позицию автора;
- не усиливать эмоции искусственно;
- сохранить важные оговорки;
- сократить текст примерно на 20–30%, если это не ломает смысл.

Формат ответа:
1. Улучшенная версия статьи.
2. Краткий список основных правок.

Такой промпт подходит для редактуры черновиков.

Как просить ИИ проверить статью перед публикацией

Перед публикацией полезно провести отдельную проверку.

Проверь статью перед публикацией.

Текст:
[вставить статью]

Проверь:
- соответствует ли статья теме;
- закрывает ли поисковый интент;
- есть ли вода и повторы;
- хватает ли примеров;
- нет ли выдуманных фактов;
- логична ли структура;
- понятны ли подзаголовки;
- не повторяет ли вывод вступление;
- подходит ли SEO-заголовок;
- подходит ли SEO-описание.

Формат ответа:
1. Краткий вывод.
2. Сильные стороны.
3. Проблемы по приоритету.
4. Что исправить перед публикацией.
5. Какие разделы можно сократить.

Это лучше, чем сразу публиковать первый ответ модели.

Чеклист хорошего промпта для статьи

Перед отправкой промпта проверьте:

Если промпт проходит этот чеклист, шанс получить полезную статью заметно выше.

Частые ошибки в промптах для статей

Ошибка 1. Слишком широкая тема

Плохо:

Напиши статью про маркетинг.

Лучше:

Напиши статью о том, как составить контент-план для Telegram-канала с помощью ИИ.

Широкая тема почти всегда даёт поверхностный текст.

Ошибка 2. Нет аудитории

Плохо:

Напиши статью про MCP.

Лучше:

Напиши статью про MCP для владельцев сайтов и начинающих пользователей ИИ, без сложной технической терминологии.

Аудитория определяет язык и глубину.

Ошибка 3. Нет структуры

Плохо:

Напиши подробную статью.

Лучше:

Напиши статью по структуре: проблема, причины, решение, примеры, ошибки, чеклист.

Без структуры модель может повторяться и уходить в сторону.

Ошибка 4. Нет ограничений

Плохо:

Напиши SEO-статью.

Лучше:

Напиши SEO-статью, но без переспама, кликбейта, выдуманных фактов и пустых разделов ради объёма.

SEO не должно превращать текст в набор ключевых слов.

Ошибка 5. Просить сразу идеальный материал

Для сложных статей лучше идти в два этапа: сначала структура, потом текст.

Плохо:

Напиши большую статью на 20 000 знаков сразу.

Лучше:

Сначала составь структуру статьи и укажи, что раскрыть в каждом разделе.

После проверки структуры можно просить полный текст.

Ошибка 6. Не задавать формат для CMS

Если статья должна быть вставлена в редактор, нужно указать поля.

Плохо:

Напиши статью для блога.

Лучше:

Верни статью в Markdown со следующими полями: Заголовок, Краткое описание, Лид, Основной материал, SEO заголовок, SEO описание.

Так вы получите материал, который проще перенести в админку.

FAQ

Можно ли использовать один шаблон промпта для всех статей?

Можно использовать одну базовую структуру, но тему, аудиторию, цель, интент, требования и примеры нужно менять под каждую статью. Один и тот же шаблон без адаптации быстро начнёт давать однотипные материалы.

Нужно ли просить ИИ писать SEO-статью?

Лучше просить не «SEO-статью», а полезную статью под конкретный поисковый интент. SEO-заголовок и описание можно добавить отдельным блоком. Иначе модель может начать писать ради ключевых слов.

Как избежать воды в статье?

Нужно задать структуру, ограничения и критерии качества: каждый раздел должен добавлять новую мысль, примеры обязательны, повторы запрещены, общие фразы нужно раскрывать через конкретику.

Нужно ли просить FAQ?

FAQ полезен, если закрывает реальные вопросы читателя. Если вопросы дублируют основной текст или добавлены только ради объёма, такой блок лучше не использовать.

Что делать, если ИИ выдумывает факты?

В промпте нужно прямо указать: не добавлять неподтверждённые факты, не придумывать статистику, не ссылаться на несуществующие исследования. Если данных не хватает, модель должна написать, что информации недостаточно.

Лучше просить статью сразу или сначала структуру?

Для короткого материала можно просить сразу статью. Для большой SEO-статьи лучше сначала запросить структуру, проверить её, а затем просить полный текст.

Итог

Промпт для статьи должен быть не просьбой, а техническим заданием. В нём нужны тема, цель, аудитория, поисковый интент, контекст, структура, требования, ограничения, стиль, SEO-блоки, формат ответа и критерии качества.

Если этих элементов нет, ИИ будет угадывать и почти наверняка добавит воду. Если элементы заданы, статья становится управляемой: понятная структура, меньше повторов, больше практики, точнее SEO-блоки и выше шанс получить материал, который можно публиковать после редакторской проверки.

Главное правило простое: не просите ИИ «написать статью». Объясните, какую задачу статья должна решить.